Acne Studios đang chinh phục giới giải trí châu Á bằng phong cách normcore tối giản. Từ Jennie (BLACKPINK) đến Song Kang, Dương Tử, các ngôi sao hàng đầu đều tự chọn brand này cho street style và sự kiện quan trọng. Bài viết phân tích tại sao phong cách Scandinavian minimalism này trở thành biểu tượng của thế hệ trẻ.
Acne Studios Là Gì? Nguồn Gốc Thương Hiệu Thụy Điển
Năm 1996, nhà thiết kế Jonny Johansson thành lập brand tại Stockholm, Thụy Điển. Tên gọi "Acne" là viết tắt của "Ambition to Create Novel Expressions" – khát vọng tạo ra những biểu đạt mới mẻ.
Johansson bắt đầu với 100 chiếc quần jeans raw denim màu đỏ. Không có chiến dịch marketing, không có cửa hàng. Chỉ có sản phẩm chất lượng và khách hàng truyền miệng. Hai mươi tám năm sau, brand này có mặt tại 50 quốc gia với hơn 60 cửa hàng.
Triết lý thiết kế cốt lõi:
Johansson từng chia sẻ với Business of Fashion: "Chúng tôi không tạo trend. Chúng tôi tạo quần áo cho người có quan điểm riêng." Câu nói này định hình toàn bộ DNA của brand.
Thương hiệu theo đuổi phong cách Scandinavian minimalism – tối giản Bắc Âu:
- Thiết kế trung tính, hiện đại: Loại bỏ chi tiết thừa, mỗi đường cắt có mục đích rõ ràng
- Phom dáng oversized, dễ phối: Từ street style đến sự kiện cao cấp
- Chất liệu cao cấp: Len merino, da thuộc Ý, denim Nhật Bản
- Không logo phô trương: Logo nhỏ nằm bên trong cổ áo
Tại Sao Sao Châu Á Yêu Thích Acne Studios?
Phù Hợp Với Văn Hóa Quiet Luxury
Quiet luxury – xu hướng sang trọng kín đáo – đang thống trị châu Á từ 2023. Giới trẻ Trung Quốc gọi đó là "老钱风" (lão tiền phong – phong cách old money). Giới trẻ Hàn Quốc gọi là "조용한 명품" (sang trọng yên tĩnh).
Acne Studios nằm chính giữa phong trào này. Thương hiệu không hét lên "Tôi đắt tiền!" Nó thì thầm "Tôi có gu thẩm mỹ."
Số liệu thị trường:
- Doanh số Acne Studios tại Hàn Quốc tăng 52% năm 2024
- Stores tại Thượng Hải và Bắc Kinh mở rộng diện tích gấp đôi
- Lượng tìm kiếm "Acne Studios 老钱风" trên Xiaohongshu đạt 45 triệu lượt
Văn hóa Đông Á đề cao sự khiêm tốn. Khoe khoang trực tiếp bị coi là mất lịch sự. Thương hiệu cho phép bạn mặc đồ cao cấp mà không cần phô trương – đúng với giá trị văn hóa này.
Không Logo – Tôn Vinh Cá Tính Riêng
Acne Studios đặt logo nhỏ bên trong cổ áo. Mặt ngoài không có chữ, không có biểu tượng. Bạn phải hiểu thời trang mới nhận ra đó là Acne.
Đây là lý do sao Hàn - Trung yêu thích thương hiệu. Họ không muốn trở thành billboard di động. Họ muốn quần áo phục vụ phong cách, không phải ngược lại.
G-Dragon từng nói trong interview với Vogue Korea: "Tôi mặc Acne vì thiết kế nói thay tôi, không phải logo." Câu nói này lan truyền trong giới thời trang châu Á.
Chất Lượng Vượt Thời Gian
Một chiếc áo len cashmere Acne có giá $650 – nhưng thiết kế đủ đơn giản để mặc 100 lần mà không nhàm. Phom oversized vừa thoải mái vừa thời thượng.
Acne Studios thể hiện "less is more" qua nguyên liệu, không qua họa tiết. Một chiếc áo len Acne có thể mặc được 5 năm, vẫn giữ nguyên form dáng.
Jennie (BLACKPINK): Biểu Tượng Acne Studios Toàn Cầu
Chiếc Áo Bomber Sold Out Trong 4 Giờ
Jennie Kim xuất hiện tại sân bay Incheon tháng 3/2024. Cô mặc áo bomber da thuộc màu đen của Acne Studios. Chiếc áo sold out toàn cầu sau 4 giờ.
Sức ảnh hưởng thực sự:
Jennie không phải đại sứ thương hiệu. Cô tự mua, tự chọn, tự phối đồ. Đây là điểm khác biệt. Khi celebrity được trả tiền để quảng cáo, người hâm mộ biết rõ đó là hợp đồng. Khi Jennie tự chọn Acne Studios, đó là sự ủng hộ chân thật.
Con số minh chứng:
- Trang web Acne Studios ghi nhận lượng truy cập tăng 300% trong ngày Jennie diện áo bomber
- Từ khóa "Jennie Acne Studios leather bomber" đạt 15 triệu lượt tìm kiếm trên Google trong tuần đầu tiên
- Các store tại Seoul, Tokyo, Hong Kong hết hàng trong 48 giờ
Phong Cách "Effortless Cool"
Jennie thể hiện "effortless cool" – phong cách không cố gắng nhưng vẫn nổi bật. Cô phối áo bomber Acne với quần jeans basic và giày sneakers trắng. Đơn giản, dễ học theo, không xa vời.
Thị trường resale chứng minh tất cả. Chiếc bomber jacket Jennie mặc – giá gốc $1,200 – hiện được bán lại với giá $2,500 trên Grailed và Vestiaire Collective. Đây không chỉ là thời trang. Đây là hiện tượng văn hóa.
Sao Hàn Yêu Thích Acne Studios
Song Kang: Phong Cách Nam Tính Tinh Tế
Song Kang – nam diễn viên nổi tiếng với "Nevertheless" và "Sweet Home" – chọn suit từ nhà mốt từ Thụy Điển cho bộ ảnh tạp chí Elle Korea số tháng 4/2024.
Blazer màu navy, không ve áo, cắt gọn gàng. Phom dáng tôn vai rộng tự nhiên. Stylist Choi Eunji chia sẻ: "Acne phù hợp với Song Kang vì thiết kế trưởng thành nhưng không già."
Song Kang đại diện thế hệ nam diễn viên Hàn Quốc mới – không theo đuổi phong cách hoa mỹ mà tập trung vào sự tinh tế, chín chắn.
Rosé (BLACKPINK): Street Style Unisex
Rosé mặc áo hoodie oversized Acne màu be khi bay từ Seoul đến Los Angeles tháng 2/2024. Cô phối với quần cargo và giày Converse. Phong cách unisex, thoải mái, không giới tính.
Bài đăng Instagram của cô đạt 8.3 triệu lượt thích. Fans bình luận: "Rosé luôn biết cách mặc đơn giản nhưng vẫn nổi bật."
Jisoo: Thanh Lịch Và Sang Trọng
Jisoo mặc áo khoác dạ Acne màu camel đến Paris Fashion Week 2024. Cô phối với quần ống suông và túi xách Celine. Outfit toàn bộ theo phong cách quiet luxury.
Jisoo chứng minh hãng thời trang không chỉ dành cho street style. Thương hiệu này cũng phù hợp với các sự kiện cao cấp.
Sao Trung Quốc Và Acne Studios
Dương Tử: Đại Diện Gen Z Trung Quốc
Dương Tử xuất hiện tại sự kiện Tencent Video Awards 2024 với áo len cổ tròn màu xám. Cô phối với chân váy midi trắng. Đơn giản nhưng tinh tế.
Weibo trending #杨紫Acne穿搭 (Dương Tử mặc Acne) thu về 120 triệu lượt xem. Netizen Trung Quốc bình luận: "Không cần váy lộng lẫy, Dương Tử vẫn xinh đẹp và thanh lịch."
Dương Tử đại diện thế hệ Gen Z Trung Quốc – họ không chạy theo logo lớn của Gucci hay LV. Họ chọn Acne vì thiết kế thông minh.
Trương Tịnh Nghi: Minimalism Của Thế Hệ Trẻ
Trương Tịnh Nghi – nữ diễn viên trẻ nổi tiếng với vai diễn trong "Trần Tình Lệnh" – chọn blazer Acne cho buổi livestream quảng bá phim mới.
Cô 26 tuổi, đại diện thế hệ trẻ Trung Quốc yêu thích phong cách tối giản. Trong interview với Harper's Bazaar China, Trương Tịnh Nghi chia sẻ: "Tôi thích Acne vì quần áo của họ để tôi là chính mình."
Triệu Lộ Tư: Phong Cách Cá Nhân Nổi Bật
Triệu Lộ Tư chọn blazer xám của nhà mốt cho buổi họp báo phim. Cô phối với quần âu và giày mules. Outfit vừa chuyên nghiệp vừa thời trang.
Triệu Lộ Tư không theo style ngọt ngào như nhiều mỹ nhân Hoa ngữ khác. Cô chọn Acne Studios để thể hiện sự trưởng thành và độc lập.
Sao Quốc Tế Và Acne Studios
Hailey Bieber: It-Girl Của Thập Niên 2020
Hailey Bieber mặc áo len Acne 15 lần trong năm 2024 (theo thống kê của Instagram fashion tracker @haileybieberstyle). Cô đặc biệt yêu thích áo len cổ lọ oversized màu trung tính.
Hailey Bieber là biểu tượng của "clean girl aesthetic" – phong cách cô gái sạch sẽ, tối giản. Acne Studios phù hợp hoàn hảo với image này.
Bella Hadid: Từ Runway Đến Street Style
Bella Hadid có ít nhất 12 món đồ Acne trong tủ. Cô thường mặc áo khoác leather jacket và quần jeans Acne khi dạo phố New York.
Bella Hadid chứng minh Acne Studios phù hợp với nhiều phong cách – từ edgy streetwear đến sophisticated minimalism.
Jackson Wang: Kết Hợp Minimalism Và Hip-Hop
Jackson Wang – ca sĩ, nhà sản xuất âm nhạc người Hồng Kông – mặc áo khoác denim Acne trong MV "Blow". Anh kết hợp thương hiệu Bắc Âu này với phụ kiện streetwear.
Kết quả: phong cách lai tạo giữa minimalism và hip-hop. Jackson Wang chứng minh Acne Studios không chỉ dành cho người theo phong cách quiet luxury.
Tại Sao Acne Studios Thành Công Tại Châu Á?
Organic Endorsement Từ Celebrities
Các ngôi sao này không được Acne Studios trả tiền. Họ tự chọn thương hiệu vì lý do cá nhân. Đây là organic endorsement – loại quảng cáo hiệu quả nhất.
Data từ Launchmetrics cho thấy: Media Impact Value (MIV) của Acne Studios tại châu Á tăng 180% trong năm 2024. Nguyên nhân chính? Celebrity organic posts.
Phù Hợp Với Giá Trị Văn Hóa Đông Á
Văn hóa Đông Á đề cao:
- Khiêm tốn: Không phô trương, không khoe khoang
- Chất lượng: Đầu tư vào sản phẩm lâu dài
- Tinh tế: Hiểu biết và gu thẩm mỹ cao
Acne Studios đáp ứng tất cả giá trị này.
Định Vị Giá Hợp Lý
Acne Studios nằm ở phân khúc contemporary luxury – giữa high street (Zara, H&M) và luxury (Gucci, Prada).
Bảng giá tham khảo:
- Áo len: $350 - $650
- Áo khoác: $800 - $1,500
- Quần jeans: $250 - $400
- Blazer: $700 - $1,200
Giá này cao hơn fast fashion nhưng thấp hơn luxury brands. Với Gen Z và Millennials châu Á – những người có thu nhập ổn định nhưng chưa siêu giàu – đây là mức giá hợp lý.
Resale Value Cao
Resale value của Acne Studios giữ 60-70% giá gốc sau 1 năm. Điều này chứng tỏ:
- Thiết kế vượt thời gian
- Chất lượng tốt, bền lâu
- Nhu cầu cao trên thị trường second-hand
Thế hệ trẻ châu Á ngày càng quan tâm đến sustainable fashion. Họ muốn mua ít nhưng mua đồ chất lượng, có thể mặc lâu hoặc bán lại sau này.
Các Bộ Sưu Tập Nổi Bật Của Acne Studios
Fall/Winter 2024: Outerwear Phóng Khoáng
Fall/Winter 2024 collection tập trung vào outerwear. Áo khoác dạ dáng cocoon, blazer cắt bất đối xứng, trench coat oversized.
Bảng màu chính:
- Beige
- Charcoal grey
- Black
- Navy blue
Không có họa tiết. Không có slogan. Chỉ có form và fabric.
Spring/Summer 2025: Bình Đẳng Và Tối Giản
Spring/Summer 2025 ra mắt tại Paris Fashion Week tháng 9/2024. Show diễn diễn ra trong warehouse trống – không ghế VIP, không front row đặc biệt. Tất cả khách mời đứng.
Đây là statement về bình đẳng. Jonny Johansson muốn nói: "Thời trang dành cho tất cả mọi người, không phân biệt địa vị."
Collection tập trung vào:
- Váy slip dress lụa
- Áo sơ mi oversized
- Quần short tailored
- Sandals da tối giản
Cách Phối Đồ Acne Studios Như Sao Châu Á
Airport Style Như Jennie
Công thức:
- Áo bomber/hoodie oversized Acne
- Quần jeans skinny hoặc cargo pants
- Sneakers trắng
- Túi crossbody nhỏ gọn
- Mũ baseball cap
Style này thoải mái cho chuyến bay dài nhưng vẫn thời trang.
Office Look Như Song Kang
Công thức:
- Blazer Acne (navy hoặc grey)
- Áo sơ mi trắng hoặc áo polo
- Quần âu ống suông
- Giày Derby hoặc Loafers
- Túi tote leather
Phong cách này chuyên nghiệp nhưng không cứng nhắc. Phù hợp với văn phòng creative hoặc startup.
Casual Chic Như Dương Tử
Công thức:
- Áo len cổ tròn Acne
- Chân váy midi hoặc quần âu
- Giày mules hoặc ballet flats
- Túi xách structured nhỏ
- Jewelry tối giản
Style này thanh lịch, nữ tính nhưng không quá cầu kỳ.
Mua Acne Studio chính hãng tại đâu?
Độc giả tại Việt Nam có thể mua chính hãng Versace FW25 tại Blank Room – showroom thời trang cao cấp tại Hà Nội.
- 📍 Địa chỉ: 44 Nguyễn Hy Quang, Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội
- ☎️ Hotline: 094 867 7770 – 094 867 7771
- 🌐 Website: blankroom.co
- 🌐 Instagram: @blankroom.official
- 🌐 Facebook: Blank Room Official
👉 Khám phá & mua ngay Acne Studio Chính Hãng tại Blank Room
Online Official Store
Website chính thức: www.acnestudios.com
Acne Studios ship quốc tế. Free shipping cho đơn hàng trên $200. Return policy: 30 ngày.
Multi-Brand Retailers
- Farfetch: Lựa chọn đa dạng, thường có sale
- SSENSE: Price competitive, ship nhanh châu Á
- Net-a-Porter: Curated selection, excellent customer service
- Mr Porter: Nam giới, nhiều exclusive items
Lưu Ý Khi Mua
Chú ý sizing: Acne Studios có xu hướng oversized. Nếu bạn thích fit vừa vặn hơn, nên size down.
Kiểm tra chính hãng: Acne Studios có nhiều hàng fake. Mua từ store chính hãng hoặc retailer uy tín.
Return policy: Đọc kỹ chính sách đổi trả, đặc biệt khi mua online international.
So Sánh Acne Studios Với Thương Hiệu Khác
| Tiêu Chí | Acne Studios | COS | The Row | A.P.C. |
| Xuất xứ | Thụy Điển | Thụy Điển (H&M Group) | Mỹ | Pháp |
| Phong cách | Scandinavian minimalism với edge | Minimalist basic | Luxury minimalism | French minimalist |
| Phân khúc | Contemporary luxury | High street premium | Luxury | Contemporary |
| Giá áo len | $350-650 | $80-150 | $1,200-2,500 | $250-500 |
| Giá áo khoác | $800-1,500 | $200-400 | $2,000-5,000 | $600-1,200 |
| Giá quần jeans | $250-400 | $80-120 | $800-1,200 | $200-350 |
| Chất liệu | Cao cấp (len merino, da Ý) | Tốt, basic | Exceptional, luxury | Cao cấp, heritage |
| Thiết kế | Tinh tế, avant-garde | Đơn giản, practical | Sophisticated, timeless | Classic với twist |
| Sizing | Oversized, unisex | True to size | Relaxed fit | Slim to regular |
| Điểm mạnh | Outerwear, blazer, knitwear | Giá cả accessible | Chất lượng đỉnh cao | Denim, basic elevated |
| Celebrity fans | Jennie, Song Kang, Hailey Bieber | Ít celebrity endorsement | Mary-Kate Olsen, Rosie HW | Kanye West, Léa Seydoux |
| Resale value | 60-70% sau 1 năm | 30-40% sau 1 năm | 70-80% sau 1 năm | 50-60% sau 1 năm |
| Logo visibility | Hidden, minimal | Không logo | Không logo | Subtle label |
| Phù hợp với | Gen Z-Millennials yêu thích quiet luxury | Budget-conscious minimalists | Ultra high-end customers | Classic style lovers |
| Shop tại châu Á | Seoul, Tokyo, Shanghai, Singapore | Rộng khắp châu Á | Hạn chế (Hong Kong, Tokyo) | Seoul, Tokyo, Hong Kong |
Xu Hướng Thời Trang: Tương Lai Của Normcore
Normcore – viết tắt của "normal" và "hardcore" – là phong cách chống lại sự phô trương. Người ta mặc đồ "bình thường" như một statement về việc không cần prove anything.
Acne Studios là đại diện hoàn hảo của normcore, nhưng với chất lượng cao cấp.
Tại sao normcore vẫn hot?
- Phản ứng với logomania: Sau nhiều năm Gucci, Balenciaga, LV logo everywhere, người ta mệt mỏi
- Sustainability: Mua ít, mua tốt, mặc lâu
- Individualism: Thể hiện cá tính qua cách phối, không phải qua logo
- Work from home culture: Thoải mái nhưng vẫn put-together
Kết Luận: Acne Studios Và Thế Hệ Thời Trang Mới
Acne Studios không bán quần áo. Thương hiệu bán thái độ.
Từ Jennie đến Song Kang, Dương Tử đến Hailey Bieber – tất cả chọn Acne vì thương hiệu này không cố gắng gây ấn tượng. Và đó chính là điều gây ấn tượng nhất.
Những điểm chính cần nhớ:
- Acne Studios là thương hiệu Thụy Điển theo phong cách Scandinavian minimalism
- Thương hiệu thành công tại châu Á nhờ phù hợp với văn hóa quiet luxury
- Celebrities tự chọn Acne (không phải đại sứ có trả tiền), tạo organic endorsement mạnh mẽ
- Giá ở phân khúc contemporary luxury – accessible hơn luxury brands
- Resale value cao, chứng tỏ thiết kế vượt thời gian
- Phù hợp với xu hướng sustainable fashion
Trong thời đại mọi người trông giống nhau vì cùng follow một influencer – Acne Studios đưa ra thông điệp mạnh mẽ: "Bạn không cần logo để chứng minh giá trị."
Và thế hệ trẻ châu Á – với sự hiểu biết về thời trang ngày càng sâu sắc – đang đón nhận thông điệp này nhiệt tình.
Nguồn Tham Khảo:
- Business of Fashion: Acne Studios Market Analysis 2024
- Launchmetrics: Media Impact Value Report Asia 2024
- Vogue Korea: Celebrity Style Tracker
- Weibo & Xiaohongshu: Social Media Analytics
- Official Acne Studios Website & Press Releases
Lưu ý: Giá cả và tình trạng sản phẩm có thể thay đổi. Vui lòng kiểm tra website chính thức để cập nhật thông tin mới nhất.
https://blankroom.co/
