1. Giới thiệu về chiến lược marketing của Balenciaga
Balenciaga – một trong những thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới, không chỉ nổi tiếng với thiết kế phi truyền thống mà còn với những chiến lược marketing gây tranh cãi. Nhưng liệu đây là chiêu trò hay thực sự là một nghệ thuật? Hãy cùng phân tích.
📌 Xem thêm: Marketing thương hiệu xa xỉ: Hermes, Gucci, Louis Vuitton có gì khác?
2. Thương hiệu đã sử dụng chiến lược marketing gây tranh cãi như thế nào?
2.1. Chiến lược ‘Shock Value’ – Gây sốc để tạo sự chú ý
Balenciaga thường xuyên sử dụng những yếu tố gây tranh cãi để thu hút sự quan tâm của công chúng. Ví dụ:
- Chiến dịch túi rác 1,790 USD – Một thiết kế mô phỏng túi rác nhưng với mức giá xa xỉ, khiến cả thế giới bàn tán.
- Bộ sưu tập mùa đông 2022 – Người mẫu xuất hiện trong bão tuyết với hình ảnh đầy khắc nghiệt, phản ánh thời đại biến động.
- Chiến dịch gây tranh cãi 2022 đã tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ, dù gây nhiều ý kiến trái chiều..
📌 Đọc thêm: Scandal marketing có phải là chiến lược hiệu quả?
2.2. Tận dụng ‘Scandal Marketing’ để tăng độ nhận diện thương hiệu
Scandal có thể là công cụ marketing mạnh mẽ nếu được tận dụng khéo léo. Balenciaga biến tranh cãi thành cơ hội để tăng nhận diện thương hiệu:
-
Các chiến dịch như túi rác hay collab với Crocs tạo thảo luận sôi nổi trên TikTok và Instagram.
-
Hiệu ứng viral từ những sản phẩm gây sốc giúp tên tuổi Balenciaga phủ sóng toàn cầu, với lượt tìm kiếm tăng 50% sau mỗi đợt tranh cãi (theo Google Trends).
Đọc thêm: Chi tiết các scandal Balenciaga tại đây.
3. Phân tích hiệu quả của chiến lược này dưới góc nhìn chuyên gia
3.1. Góc nhìn từ chuyên gia marketing xa xỉ
Theo phân tích từ Harvard Business Review, marketing gây tranh cãi có thể giúp thương hiệu cao cấp khẳng định sự khác biệt, nhưng nếu lạm dụng có thể làm suy giảm lòng trung thành của khách hàng.
3.2. Dữ liệu về tác động của chiến lược này
- Google Trends: Lượng tìm kiếm về Balenciaga tăng mạnh sau mỗi chiến dịch gây sốc.
- Doanh thu Q4/2022: Dù có nhiều tranh cãi, họ vẫn duy trì được vị trí dẫn đầu trên thị trường xa xỉ.
4. So sánh Balenciaga với các thương hiệu xa xỉ khác
| Thương hiệu | Chiến lược marketing |
|---|---|
| Gucci | Kết hợp yếu tố hoài cổ và đổi mới |
| Louis Vuitton | Sử dụng đại sứ thương hiệu mạnh mẽ |
| Balenciaga | Gây tranh cãi để thu hút sự chú ý |
📌 Tham khảo thêm: Chiến lược marketing của Gucci
5. Kết luận: Chiêu trò hay nghệ thuật?
Balenciaga không đơn thuần là tạo scandal để gây chú ý mà đã xây dựng một chiến lược bài bản, biến tranh cãi thành công cụ để định vị thương hiệu. Tuy nhiên, việc duy trì sự cân bằng giữa nghệ thuật và chiêu trò vẫn là bài toán quan trọng để không đánh mất lòng tin của khách hàng.
Địa chỉ: 44 Nguyễn Hy Quang, Quận Đống Đa, Hà Nội.
- Hotline: 094 867 77 71
- Facebook: Blank Room
- Tiktok: Blank Room
- Instagram: Blank Room
