Diesel Xuân Hè 2026: Glenn Martens Biến Milan Thành Sân Chơi Thời Trang

Giám đốc sáng tạo Glenn Martens đã phá vỡ mọi quy tắc khi ra mắt bộ sưu tập Xuân Hè 2026 của Diesel giữa lòng Milan. Không sàn diễn, spotlight, ranh giới. Thay vì runway show truyền thống, thương hiệu denim Italy này biến cả thành phố thành một immersive brand experience.

Hàng nghìn người dân Milan và du khách trở thành thợ săn kho báu, khám phá 34 quả trứng khổng lồ được đặt khắp các địa điểm biểu tượng. Mỗi installation chứa những thiết kế streetwear mới nhất từ SS26 collection.

"Diesel là của tất cả. Thời trang là một trò chơi, và chúng tôi đang chơi." – Glenn Martens, Creative Director

Tại Sao Diesel SS26 Gây Bão Tại Milan Fashion Week?

Phá Vỡ Format Truyền Thống

Các luxury brands khác đầu tư triệu USD vào runway shows xa hoa. Diesel chọn cách khác: đưa thời trang xuống phố.

Martens xóa ranh giới giữa brand và consumer. Mọi người đều có thể tham gia. Không cần invitation. Không cần VIP pass.

Concept: Fashion Installation Meets Urban Treasure Hunt

34 quả trứng nhựa trong suốt. 18 địa điểm Milan: Nhà thờ Duomo, quán bar cocktail, hộp đêm dưới lòng đất, garage sửa xe.

Mỗi tác phẩm là một màn trình diễn trực tiếp – người mẫu mặc Diesel SS26 bên trong, tạo thành các tác phẩm nghệ thuật tương tác.

Đây là chiến thuật du kích cho thời trang cao cấp. Một triển lãm bất ngờ. Một trải nghiệm mà bất kỳ ai trên đường phố Milan cũng bắt gặp.

Kết Quả: Thành Công Lan Truyền

• Nội dung do người dùng tạo tràn ngập Instagram và TikTok
• Phạm vi tiếp cận tự nhiên vượt xa các chiến dịch trả phí
• Đưa tin từ Vogue, WWD, Business of Fashion

Diesel chứng minh thời trang dân chủ hóa không làm mất sức hấp dẫn cao cấp – nó tạo ra động lực văn hóa.

Xem thêm: Thông tin chi về show diễn tại Official Page

Democratic Fashion: Khi Luxury Trở Nên Inclusive

Triết Lý Của Glenn Martens

Martens phá vỡ quy tắc cũ: thời trang cao cấp không còn là đặc quyền của giới siêu giàu.

Không có hàng ghế đầu dành riêng cho người nổi tiếng và biên tập viên thời trang. Không có danh sách khách độc quyền. Công chúng tham gia hoàn toàn.

Quảng Trường Piazza Beccaria: Từ Sàn Diễn Đến Lễ Hội Đường Phố

Martens biến sân khấu trung tâm tại Piazza Beccaria thành lễ hội đường phố:

• DJ trực tiếp từ nghệ sĩ địa phương và quốc tế
• Quầy bar mở với cocktail đặc trưng Diesel
• Các tác phẩm nghệ thuật trình diễn từ cộng đồng sáng tạo Milan

Đây là xa xỉ cởi mở – một khái niệm mâu thuẫn nhưng Diesel đã thực thi thành công.

Chuyển Đổi Định Vị Thương Hiệu

Từ sự độc quyền khao khát sang khả năng tiếp cận văn hóa. Không phải làm giá rẻ. Không phải thị trường đại chúng. Mà là mở cửa trải nghiệm cao cấp cho công chúng.

"Hàng xa xỉ không cần giam giữ. Diesel đặt mọi người vào hàng ghế đầu." – Glenn Martens

Chiến lược này tạo lòng trung thành thương hiệu thông qua sự tham gia thay vì khao khát.

Đổi Mới Chất Liệu: Denim Trở Thành Phương Tiện Nghệ Thuật

Kỹ Thuật Vải, Không Chỉ Là Tạo Kiểu

Glenn Martens không làm trình diễn thời trang. Anh làm phòng thí nghiệm đổi mới chất liệu.

Denim là linh hồn của Diesel từ 1978. Martens đẩy nó đến giới hạn mới – biến vải thành ngôn ngữ thị giác.

5 Kỹ Thuật Đột Phá Trong SS26

1. Denim Satin Tái Chế + Khắc Laser

Bề mặt bạc ánh kim giống vỏ ngọc trai. Sản xuất bền vững gặp hoàn thiện công nghệ cao.

2. Quy Trình Tẩy Từ Trong Ra Ngoài

Giặt đảo ngược tạo hiệu ứng tia X. Cấu trúc sợi trở thành yếu tố thiết kế thay vì bị che giấu.

3. Kết Cấu Neoprene Hai Lớp

Áo vest điêu khắc với đường nét cứng cáp. Chất liệu thể thao trong bối cảnh may cao cấp.

4. Lớp Phủ Voan Rách

Lớp vải mỏng phủ lên váy hoa tạo cảm giác gợi cảm mờ ảo. Sự đối lập chất liệu cứng-mềm.

5. Kỹ Thuật Đan Hở Cố Ý

Dệt cố ý chưa hoàn thiện để lộ các lớp bên dưới. Giải cấu trúc vật lý như triết lý thiết kế.

Triết Lý Thiết Kế Ưu Tiên Chất Liệu

Martens tiếp cận denim như Rothko tiếp cận sơn – phương tiện trở thành thông điệp.

Đây là tương lai của xa xỉ bền vững: tái chế, tái cấu trúc, tái tưởng tượng. Không cần nguyên liệu thô mới. Cần nghệ thuật thủ công và tầm nhìn sáng tạo.

Glenn Martens: Định Nghĩa Lại Xa Xỉ Đương Đại

Từ Thị Trường Đại Chúng Đến Cường Quốc Sáng Tạo

Martens gia nhập Diesel với vai trò Giám đốc Sáng tạo và hoàn thành điều không tưởng: nâng thương hiệu denim đại chúng thành người dẫn đầu đổi mới.

Công Thức Xa Xỉ Mới

Martens từ chối các thước đo xa xỉ truyền thống. Không phải về mức giá hay sự độc quyền.

Ý Tưởng + Cộng Đồng > Giá Trị Vật Chất

Chiến dịch "Săn Trứng" Diesel SS26 chứng minh luận điểm tiếp cận không làm giảm uy tín mà nó khuếch đại sự liên quan văn hóa.

Chuyển Dịch Thị Trường Xa Xỉ

Cách tiếp cận của Martens phản ánh sự chuyển đổi xa xỉ rộng lớn hơn:

• Nền kinh tế khao khát sang nền kinh tế tham gia
• Giam giữ sang xây dựng cộng đồng
• Quyền sở hữu sang trải nghiệm

Thế hệ Z và Millennials ưu tiên giá trị thương hiệu hơn di sản thương hiệu. Trải nghiệm chung hơn khả năng tiếp cận độc quyền. Vốn văn hóa hơn vốn tài chính.

Mua Diesel Xuân Hè 2026 Tại Đâu?

Độc giả tại Việt Nam có thể mua chính hãng bộ sưu tập của SS26 tại Blank Room – showroom thời trang cao cấp tại Hà Nội.

• 📍 Địa chỉ: 44 Nguyễn Hy Quang, Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội
• ☎️ Hotline: 094 867 7770 – 094 867 7771
• 🌐 Website: blankroom.co
• 🌐 Instagram: @blankroom.official
• 🌐 Facebook: Blank Room Official

👉 Khám phá & mua ngay Diesel Xuân Hè 2026 Chính Hãng tại Blank Room

Tác Động: Tái Định Nghĩa Trình Diễn Thời Trang

Phạm Vi Văn Hóa & Phá Vỡ Ngành

Diesel SS26 không phải mánh khóe tiếp thị. Đây là bản thiết kế cho tương lai thời trang xa xỉ.

Các Chỉ Số Chính:

• Phạm vi lan truyền: Hàng triệu lượt hiển thị trên TikTok, Instagram, các ấn phẩm thời trang
• Thống trị nội dung người dùng: Nội dung do người dùng tạo vượt qua đưa tin truyền thông chuyên nghiệp
• Ảnh hưởng ngành: Các tập đoàn xa xỉ lớn đang nghiên cứu mô hình kích hoạt này

Chuyển Đổi Thương Hiệu

Diesel chuyển từ thương hiệu denim di sản thành người dẫn đầu đổi mới trong xa xỉ dân chủ. Cuộc trò chuyện Tuần lễ Thời trang Milan bị thống trị bởi thương hiệu không có sàn diễn truyền thống.

Tiêu Chuẩn Mới

Trình diễn thời trang không còn về việc trình diễn thời trang nữa. Chúng về việc tạo ra những khoảnh khắc văn hóa mời gọi sự tham gia, không chỉ quan sát.

"Tuân theo quy tắc, rồi phá vỡ chúng – Vì Cuộc Sống Thành Công." – Tuyên Ngôn Diesel

Khẩu hiệu này nắm bắt toàn bộ triết lý của Martens. Tôn trọng nền tảng nghệ thuật. Rồi đẩy ranh giới. Làm cho xa xỉ dễ tiếp cận mà không mất tính toàn vẹn sáng tạo.

Kết Luận: Tương Lai Của Thời Trang Là Cởi Mở

Không sàn diễn. Vẫn là khoảnh khắc được bàn tán nhiều nhất tại Tuần lễ Thời trang Milan.

Glenn Martens không thiết kế quần áo cho Diesel Xuân Hè 2026. Anh thiết kế sự tham gia.

Chiến dịch Săn Trứng không phải là quảng cáo. Đó là tuyên bố: dân chủ, sáng tạo, tự do – được nhúng vào kiến trúc trải nghiệm thương hiệu.

Bài Học Cho Ngành Thời Trang

1. Kích hoạt trải nghiệm vượt trội hơn các hình thức truyền thống
2. Tiếp cận dân chủ tăng cường chứ không giảm sức hấp dẫn xa xỉ
3. Sự tham gia cộng đồng tạo lòng trung thành thương hiệu mạnh hơn khao khát
4. Đổi mới chất liệu thúc đẩy cả tính bền vững và sáng tạo
5. Sự liên quan văn hóa quan trọng hơn việc giam giữ độc quyền

Diesel SS26 đặt tiêu chuẩn mới: tương lai của xa xỉ không phải độc quyền. Nó cởi mở theo thiết kế.