Trong bối cảnh thị trường xa xỉ Việt Nam ngày càng phát triển, Longchamp – thương hiệu túi xách và phụ kiện cao cấp từ Pháp – đã khẳng định vị thế với thiết kế thanh lịch, tính thực dụng và giá trị di sản. Không chỉ cung cấp sản phẩm thời trang, Longchamp còn góp phần định hình phong cách sống tinh tế, thúc đẩy xu hướng "accessible luxury" tại Việt Nam. Thương hiệu này đã ảnh hưởng ra sao đến thị trường và đâu là tiềm năng phát triển trong năm 2025? Cùng khám phá chi tiết trong bài viết sau.
Longchamp Và Sự Phát Triển Của Ngành Hàng Xa Xỉ Tại Việt Nam
Thị Trường Hàng Xa Xỉ Việt Nam: Số Liệu Và Xu Hướng
Theo báo cáo từ Statista (2024), thị trường hàng xa xỉ tại Việt Nam đạt giá trị 3,2 tỷ USD vào năm 2023, với tốc độ tăng trưởng dự kiến 8,5%/năm đến năm 2028. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng (ước tính đạt 50 triệu người vào năm 2030 theo McKinsey), cùng với nhu cầu sở hữu các sản phẩm cao cấp để khẳng định phong cách cá nhân. Trong bối cảnh đó, Longchamp đã tận dụng cơ hội để trở thành một trong những thương hiệu dẫn đầu phân khúc xa xỉ giá trung bình (affordable luxury).
Longchamp Gia Nhập Thị Trường Việt Nam Như Thế Nào?
Longchamp bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam từ đầu những năm 2000 thông qua các kênh nhập khẩu chính hãng và nhanh chóng mở rộng nhờ các nhà phân phối uy tín như Blank Room. Hiện nay, thương hiệu có mặt tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng với các cửa hàng flagship và nền tảng bán hàng trực tuyến. Theo số liệu từ Blank Room (2023), doanh số túi Longchamp tại Việt Nam tăng trung bình 15%/năm từ 2020-2023, cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu trong thị trường nội địa.
Vai Trò Của Longchamp Tại Thị Trường Việt Nam
Định Hình Phong Cách Sống Thanh Lịch Và Thực Dụng
Longchamp không chỉ đơn thuần là một thương hiệu túi xách, mà còn mang đến phong cách sống kết hợp giữa sự sang trọng châu Âu và tính ứng dụng cao. Dòng túi Le Pliage Neo, với trọng lượng nhẹ, chất liệu chống thấm và thiết kế tối giản, rất phù hợp với khí hậu nhiệt đới ẩm của Việt Nam. Theo khảo sát từ Blank Room (2023), 65% khách hàng Việt Nam chọn Longchamp vì sự tiện lợi trong công việc và du lịch, bên cạnh yếu tố thẩm mỹ.
Mở Rộng Phân Khúc Xa Xỉ Giá Mềm
So với các thương hiệu xa xỉ truyền thống như Louis Vuitton hay Chanel (giá trung bình từ 20-50 triệu VNĐ/sản phẩm), Longchamp nằm ở phân khúc dễ tiếp cận hơn, với mức giá từ 2-15 triệu VNĐ. Điều này giúp thương hiệu thu hút không chỉ giới thượng lưu mà cả tầng lớp trung lưu mới nổi. Báo cáo từ Cognitive Market Research (2023) chỉ ra rằng phân khúc affordable luxury chiếm 35% thị phần xa xỉ tại các nước đang phát triển như Việt Nam, và Longchamp là một trong những cái tên dẫn đầu xu hướng này.
Thúc Đẩy Xu Hướng Thời Trang Bền Vững Tại Việt Nam
Longchamp đã tiên phong trong việc sản xuất các sản phẩm thân thiện với môi trường, nổi bật với dòng Le Pliage Green (ra mắt năm 2021) sử dụng nylon tái chế. Theo thông tin từ trang web chính thức của Longchamp, dòng sản phẩm này giảm 20% lượng khí thải carbon so với các dòng truyền thống. Tại Việt Nam, xu hướng tiêu dùng xanh đang dần được chú ý, đặc biệt trong giới trẻ Gen Z (chiếm 25% dân số, theo Nielsen Vietnam, 2023). Sự xuất hiện của Le Pliage Green không chỉ đáp ứng nhu cầu này mà còn nâng cao nhận thức về thời trang bền vững.
Đối Tượng Khách Hàng Của Longchamp Tại Việt Nam
Phân Khúc Khách Hàng Chủ Đạo
- Phụ nữ thành thị (25-45 tuổi): Nhóm này chiếm 70% lượng khách hàng của Longchamp tại Việt Nam (theo Blank Room, 2023). Họ là những người làm việc văn phòng, yêu thích sự thanh lịch và cần túi xách đa năng cho cả công việc lẫn cuộc sống cá nhân.
- Giới trẻ Gen Z (18-24 tuổi): Nhóm này chiếm khoảng 20%, bị thu hút bởi các mẫu túi Le Pliage với giá cả phải chăng và thiết kế trẻ trung.
- Doanh nhân và khách du lịch: Những người cần hành lý hoặc phụ kiện cao cấp, chiếm phần còn lại, thường chọn các dòng như Le Pliage hoặc Longchamp 1980.
Thói Quen Tiêu Dùng Của Khách Hàng Việt
Khảo sát từ Vietnam Briefing (2023) cho thấy 60% người tiêu dùng xa xỉ tại Việt Nam ưu tiên các sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, bảo hành chính hãng và dễ bảo trì. Longchamp đáp ứng tốt các tiêu chí này với chính sách bảo hành Authentic từ Blank Room (trọn đời) và mạng lưới cửa hàng hỗ trợ rộng khắp.
Tiềm Năng Phát Triển Của Longchamp Tại Việt Nam Đến 2025
Thương Mại Điện Tử: Động Lực Tăng Trưởng Mới
Thương mại điện tử tại Việt Nam dự kiến đạt doanh thu 25 tỷ USD vào năm 2025 (theo eMarketer, 2024). Longchamp đã tận dụng xu hướng này bằng cách hợp tác với các nền tảng như Shopee, Lazada và website của Blank Room. Việc bán hàng trực tuyến không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng ở các khu vực xa trung tâm mà còn cạnh tranh hiệu quả với hàng xách tay không rõ nguồn gốc.
Mở Rộng Tại Các Thành Phố Bậc Hai
Ngoài Hà Nội và TP.HCM, các thành phố như Đà Nẵng, Cần Thơ và Nha Trang đang trở thành điểm đến mới của tầng lớp trung lưu. Theo Vietnam Briefing (2023), các thành phố này dự kiến đóng góp 25% doanh thu ngành xa xỉ trong 5 năm tới. Longchamp có thể cân nhắc mở thêm cửa hàng hoặc hợp tác với đối tác địa phương để khai thác tiềm năng này.
Đối Thủ Cạnh Tranh Và Chiến Lược Vượt Trội
Longchamp đang cạnh tranh với Coach, Michael Kors và Tory Burch trong phân khúc xa xỉ giá mềm. Tuy nhiên, với thiết kế độc đáo, độ bền cao và chiến lược tập trung vào sản phẩm bền vững, Longchamp có lợi thế rõ rệt. Ví dụ, dòng Le Pliage được đánh giá cao hơn Coach Signature về tính đa dụng và tuổi thọ.
Kết Luận: Longchamp – Người Đồng Hành Của Phong Cách Xa Xỉ Việt Nam
Longchamp không chỉ đóng vai trò là một thương hiệu thời trang mà còn là cầu nối giữa sự sang trọng và tính thực dụng trong ngành hàng xa xỉ tại Việt Nam. Từ việc định hình phong cách sống, mở rộng thị trường giá mềm đến thúc đẩy xu hướng bền vững, Longchamp đang khẳng định vị thế không thể thay thế. Với tiềm năng từ thương mại điện tử và sự phát triển của các thành phố mới, thương hiệu này hứa hẹn sẽ tiếp tục bùng nổ tại Việt Nam trong năm 2025 và xa hơn nữa.
- Hotline: 094 867 77 71
- Facebook: Blank Room
- Tiktok: Blank Room
- Instagram: Blank Room
