MIU MIU, thương hiệu thời trang cao cấp nổi tiếng, đã khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu và trở thành thương hiệu phổ biến nhất năm. Với phong cách thiết kế độc đáo, tinh tế và đầy sáng tạo, MIU MIU không chỉ thu hút sự chú ý của giới mộ điệu mà còn là sự lựa chọn hàng đầu của các ngôi sao và những người yêu thời trang trên khắp thế giới. Những bộ sưu tập của MIU MIU luôn mang đến sự mới mẻ, nổi bật và đẳng cấp, khẳng định thương hiệu như một biểu tượng thời trang không thể thay thế
Thương Hiệu Thời Trang Miu Miu Phổ Biến Nhất Năm
So với hai năm đầy biến động vừa qua, năm 2022 có thể xem là năm của du lịch, sự kiện và tự do gắn kết các mối quan hệ. Điều đó được minh chứng bởi báo cáo "Year in Fashion" từ Lyst, nền tảng mua sắm toàn cầu phân tích hành vi mua sắm của hơn 200 triệu người mua sắm trực tuyến năm vừa qua, với số liệu thu thập trên và ngoài nền tảng (trừ Google), góc nhìn sản phẩm, doanh thu cùng hoạt động truyền thông xã hội, giúp định vị đâu là thương hiệu và sản phẩm bán chạy nhất năm.
Đứa "con cưng" của NTK Miuccia Prada – Miu Miu – có một năm rực rỡ, với lượt tìm kiếm trên Lyst tăng gần 49% so với năm 2021 cùng hàng loạt lần giới thiệu sản phẩm có sức tiêu thụ "khủng". Đầu tiên, thiết kế váy siêu ngắn thuộc BST Xuân Hè 2022 được dàn siêu mẫu nổi tiếng như Hailey Bieber, Paloma Elesser. .. diện trên hàng loạt các sàn diễn nổi tiếng. Ngay lập tức, chiếc váy nhanh chóng lọt danh sách Lyst Index Quý 1 và trung bình có 900 lượt tìm kiếm/ngày trong suốt 6 tháng liên tục kể từ khi show diễn hạ màn. Trong khi đó, mẫu giày ballet đế phẳng từ BST Thu Đông 2022 bùng nổ trên nền tảng TikTok với hashtag # balletcore, trở thành một trong những đôi giày được săn tìm sôi nổi nhất trên Lyst từ tháng 9 đến tháng 10.
Cuối năm đang đến gần và Lyst đang phân tích. Như mọi năm, cổng thông tin thời trang xa xỉ, thương hiệu công nghệ và ứng dụng mua sắm hàng đầu vừa mới công bố báo cáo ngắn gọn Năm thời trang. Theo dõi mọi thứ từ các xu hướng mới nổi đến các xu hướng thời trang trên toàn thế giới đã tạo thành làn sóng trong 365 ngày qua, báo cáo phản ánh từng khoảnh khắc định hình cách chúng ta mua sắm. Lyst đã phân tích lượng tìm kiếm, lượt truy cập, chi tiêu và phương tiện truyền thông xã hội toàn cầu của họ, xác định bất kỳ điều gì đã làm rung chuyển các xu hướng này và truyền cảm hứng cho người mua sắm ' thêm vào túi ', đào sâu vào dữ liệu cơ sở người hâm mộ của thương hiệu - trong đó có hơn 200 triệu người trong năm nay. Bây giờ các vị thần thời trang đã lên tiếng, bắt đầu từ mẫu ví cầm tay Pigeon in 3D của JW Anderson đến chiếc túi 1DR của Diesel, quần siêu nhỏ Miu Miu và sự trở lại của Bella Hadid, đây là những gì - và ai - đang là xu hướng thời trang năm 2022.
Dẫn đầu xu hướng, Miu Miu đã trở thành thương hiệu của năm. Chiếm lĩnh tâm trí, nguồn cấp dữ liệu và đơn hàng của chúng ta trong 12 tháng qua, lượng tìm kiếm về sản phẩm này đã tăng 49% trên Lyst so với năm 2021 – không phải nhờ vào đôi giày ba lê mượt mà lấy cảm hứng từ dép lê mà còn câu chuyện bất tận về chiếc váy siêu ngắn xẻ tà. Một con số ấn tượng, chiếc váy siêu ngắn xếp ly, lần đầu tiên ra mắt trong sàn diễn thời trang SS22 của Miu Miu, đã thống trị trên hầu hết các sạp báo trên toàn cầu chỉ trong quý đầu tiên của năm là sản phẩm được tìm kiếm thường xuyên nhất, trung bình 900 lượt tìm kiếm mỗi ngày. Sự hồi sinh của trang phục nam Miu Miu trong màn trình diễn Thu Đông 2022 cũng đã đưa sản phẩm này trở thành tâm điểm chú ý, chứng tỏ cho sức mạnh của thương hiệu – với những chiếc váy siêu ngắn.
Suy ngẫm về những khoảnh khắc thời trang, người nổi tiếng, thương hiệu và sản phẩm nổi bật nhất trong năm, năm 2022 chứng kiến sự trở lại nhộn nhịp và phấn khích của niềm vui thời trang IRL. Với sự hồi sinh thời trang Y2K gần đây và vai trò ngày càng to lớn của TikTok trên thị trường thời trang, chúng ta đã thấy một thế hệ người mua sắm Lyst mới lặp lại sự hồi sinh từ thương hiệu của thế kỷ ra mắt vào khoảng đầu những năm 2000. Dưới sự chỉ huy mới của Glenn Martens, Diesel đã giành được danh hiệu Logo của năm với độ phủ sóng chưa từng có của logo 1DR. Giống như Miu Miu, Diesel đã thành công trong việc nắm bắt được tâm lý toàn cầu cho những người mua sắm mặt hàng xa xỉ thuộc Thế hệ Z với sàn diễn thời trang lan truyền và chiếc túi 1DR gây sốt đã chứng kiến số lượng tìm kiếm tăng 248% vào tháng 6, trở thành một trong những mặt hàng được thèm muốn nhất thế giới năm nay.
Tất nhiên, cuộc tranh luận về thời trang sẽ không trọn vẹn nếu thiếu một số liên kết hấp dẫn. Trong loạt sản phẩm hợp tác toàn cầu sẽ trình làng vào năm 2022, Jacquemus x Nike đã dẫn đầu với hơn 50.000 lượt tìm kiếm chỉ sau 24 giờ phát hành và sau đó đã bán hàng chỉ trong ít phút. Sau khi bộ sưu tập được ra mắt, lượt tìm kiếm Jacquemus trên Lyst cũng tăng 55%.
Lyst cũng nêu tên Luar, Amesh và Mônot là một vài thương hiệu cần quan tâm. Lượng tìm kiếm Luar đã tăng 59% so với cùng thời điểm năm trước vì nhu cầu tìm kiếm chiếc túi Ana đặc trưng của nó đã tăng 106%. Lượng tìm kiếm Amesh tăng 44% – 109% chỉ riêng trong tháng vừa qua – và lượng tìm kiếm Mônot tăng 43%.
Khoảnh khắc thời trang kỹ thuật số của năm đã thuộc về Lacoste thông qua thoả thuận hợp tác với Minecraft vào tháng 3, làm mờ ranh giới giữa thời trang thực và kĩ thuật số. Nhu cầu cho bộ sưu tập 30 sản phẩm - với logo cá sấu mang tính biểu tượng được làm mới ở thời điểm Y2K - đã tăng vọt 1.011% sau khi công bố.
Trong khi đó, Khoảnh khắc kỹ thuật số của năm đã thuộc về - à, bạn đoán trúng rồi nhé - Coperni, với mẫu váy phun độc đáo. Bella Hadid xuất hiện trong bộ đồ lót, tay khoanh trước ngực, đang ở trên một bục chiếu sáng trước khi Tiến sĩ Manel Torres bước đến cùng một đồng nghiệp và sử dụng một loại sợi lỏng gọi là Fabrican, bắt đầu phun một chất màu trắng trông hơi giống nước phun sẽ chuyển sang dạng rắn và lì khi tiếp xúc với cơ thể cô gái và siêu mẫu gần như khoả thân từ đường viền cổ đến giữa cẳng chân. Màn trình diễn thời trang về cơ bản chỉ là một chiếc váy trong bình xịt nên đương nhiên nó sẽ làm lu mờ internet; đó là thuật giả kim thời trang, được sáng tạo ra bởi Coperni. Trong một vài tuần lễ sau cuộc thi, Coperni đã chứng kiến số lượng tìm kiếm tăng "khủng khiếp" 3.000%, trở thành thương hiệu được tìm kiếm phổ biến nhất trong tháng thời trang. Nó cũng bùng nổ trên TikTok, nhận được hơn một triệu lượt xem thông qua hashtag video # CoperniDress.
Nói về giày dép, Bella Hadid được bình chọn là người phụ nữ quyền lực nhất năm 2022. Trung bình, trang phục của cô đã làm tăng 1.900% lượng tìm kiếm đối với dòng sản phẩm thời trang, khiến doanh số bán corset (+70%), cargo (+56%) và giày bốt Ugg đế siêu mảnh (+152%) tăng theo cấp số nhân.
Sydney Sweeney cũng có tiếng nói to lớn trong danh sách thời trang mà chúng ta đã biết đến suốt năm vừa qua, trở thành người được cả người hâm mộ thời trang và giới thương hiệu yêu thích trong suốt năm 2022. Mang về danh hiệu Ngôi sao đang lên của năm, phong cách ngoài đời hoàn mỹ của Sweeney, với các thương hiệu thời trang Reformation, Rodarte, Saint Laurent, Rokh, Balmain và Tom Ford, đã khiến cô trở nên nàng thơ thời trang mới. Tìm kiếm "váy Prada đen" tăng vọt 35% so với tuần trước sau khi cô mặc bộ đồ này trên thảm đỏ lễ nhận giải Ngôi sao đang lên tại Liên hoan phim Cannes vào tháng 4.
Nhưng không ai đi thảm đỏ bằng Kim Kardashian. Tại Met Gala năm nay, cô đã mặc chiếc váy Bob Mackie ' Chúc mừng sinh nhật, ngài Tổng thống ' của Marilyn Monroe, khiến lượt tìm kiếm Bob Mackie tăng vọt hơn 456% trong hai tuần sau đó.
Những nỗ lực về môi trường của Patagonia đã được ghi nhận với giải thưởng Khoảnh khắc tiến bộ của năm sau khi nhà sáng lập Yvon Chouinard đưa ra quyết định táo bạo và có chủ ý là chuyển giao quyền sở hữu công ty của Kim Kardashian - được định giá khoảng 3 tỷ đô la - thông qua Patagonia Purpose Trust hồi tháng 9. Sau thông báo đầu tiên, lượt tìm kiếm sản phẩm Patagonia đã tăng 42% trên Lyst.
Nguồn thông tin thời trang quốc tế cũng gọi sản phẩm túi xách tay hình chim bồ câu in 3D của JW Anderson - sản phẩm được xem nhiều nhất của thương hiệu này trên Lyst với lượt tìm kiếm tăng 488% trong tuần đầu tiên của tháng 10 - là Khoảnh khắc thời trang kỳ lạ và ấn tượng nhất trong năm.
Giải thưởng cao nhất tại hạng mục túi xách thuộc về túi mini Re-nylon Re-edition 2000 của Prada. Là từ khoá được tìm kiếm phổ biến nhất trong năm của thương hiệu có trụ sở tại Milan này – phần lớn là nhờ sự bùng nổ mạnh mẽ trên TikTok – lượt tìm kiếm trong suốt mùa hè đã tăng 131% và hashtag # pradanylonbag đã tạo thêm hơn 4,2 triệu lượt xem duy nhất.
Tuy nhiên, giải thưởng Giày của năm đã được trao cho Boston Clogs của Birkenstock, một đôi giày được những người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng ưa thích sau đại dịch với mức giá vừa phải, thời trang và bền vững, đã chứng kiến số lượng tìm kiếm tăng 593% trong sáu tháng đầu năm 2022. Lyst cho biết, "Giày clogs đã trở thành đôi giày tiêu biểu của kỷ nguyên thời trang hậu đại dịch".
Phát hiện thấy sự ám ảnh mới với mọi thứ màu hồng, Lyst đã gọi Barbiecore là xu hướng tìm kiếm của năm 2022. Sau khi những bức ảnh của Margot Robbie mặc bộ đồ màu hồng xuất hiện vào khoảng tháng 6, lượt tìm kiếm mọi thứ màu hồng đã tăng vọt 416%.
Mặt khác, phong cách thẩm mỹ hàng đầu của TikTok là 'Weird Girl', một phong cách dường như làm mờ ranh giới giữa các xu hướng, mang đến một góc nhìn mới về chủ nghĩa tối đa. Lấy cảm hứng từ nhiều phong cách thẩm mỹ 'cốt lõi' đã thống trị bối cảnh thời trang trong vài năm qua và tận dụng sự hoài niệm của thập niên 90, phong cách này cũng gắn liền với sự ra mắt gần đây của Heaven by Marc Jacobs - từ đó lượt tìm kiếm tăng vọt 376% vào tháng 6 sau khi Kendall Jenner mặc một trong những chiếc váy của thương hiệu này.
Cuối cùng, Lyst cho biết khoảnh khắc phong cách màn ảnh hàng đầu của họ là Elizabeth Debicki trong vai Công nương Diana trong The Crown . Với hơn 101,7 triệu lượt xem cho các video được gắn thẻ #revengedress trên TikTok, mùa thứ năm của loạt phim "đã giới thiệu Công nương Diana như một biểu tượng thời trang cho cả một thế hệ mới". Một ngày sau khi những bức ảnh Elizabeth Debicki trong vai Công nương Diana mặc chiếc váy được công bố, lượt tìm kiếm về váy đen trễ vai đã tăng 58% trên Lyst, trong khi nhu cầu về váy đen có đường viền cổ hình trái tim tăng vọt 103%.
