Balenciaga – thương hiệu thời trang xa xỉ đình đám – đang chinh phục giới trẻ Việt Nam bằng cách tận dụng mạng xã hội một cách sáng tạo. Từ Instagram đến TikTok, những chiến dịch viral đã đưa các sản phẩm như giày Triple S hay túi Hourglass trở thành xu hướng không thể bỏ qua tại Việt Nam.
1. Chiến Lược Mạng Xã Hội Của Balenciaga Tại Việt Nam
Balenciaga sử dụng các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Instagram và TikTok để tiếp cận Gen Z Việt Nam – nhóm yêu thích phong cách táo bạo và cá tính. Theo Vnetwork, Việt Nam có hơn 70 triệu người dùng mạng xã hội vào năm 2023, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu xa xỉ.
- Instagram: Balenciaga đăng tải hình ảnh chất lượng cao của giày Triple S và túi Hourglass, kèm hashtag như #BalenciagaVN để tăng nhận diện. Một chiến dịch nổi bật vào tháng 6/2023 đã đạt hơn 500.000 lượt tương tác nhờ hình ảnh phối đồ đường phố.
- TikTok: Video thử thách như “Balenciaga Outfit Challenge” thu hút hàng triệu lượt xem, với các KOLs địa phương dẫn đầu xu hướng.
- UGC (User Generated Content): Thương hiệu khuyến khích người dùng Việt Nam đăng ảnh với hashtag #WearBalenciaga, tạo hiệu ứng lan truyền tự nhiên trên cả hai nền tảng.
2. Vai Trò Của KOLs Và Influencers Trong Việc Tạo Trend
KOLs và influencers là cầu nối quan trọng đưa Balenciaga đến gần hơn với giới trẻ Việt Nam. Châu Bùi – fashionista hàng đầu – thường xuyên xuất hiện với giày Triple S trong các video TikTok, thu hút hơn 1,2 triệu lượt xem chỉ trong tuần đầu tháng 8/2023. Quỳnh Anh Shyn cũng góp phần lăng xê túi Le Cagole qua các bài đăng Instagram, đạt trung bình 80.000 lượt thích mỗi bài.
Balenciaga còn tổ chức sự kiện offline kết hợp livestream trên TikTok, như buổi ra mắt bộ sưu tập Xuân Hè 2023 tại TP.HCM, thu hút hơn 200.000 người xem trực tuyến. Những hoạt động này không chỉ tạo trend mà còn thúc đẩy doanh số – bạn có thể khám phá các sản phẩm hot tại danh mục Balenciaga của Blank Room. Để so sánh, Gucci cũng áp dụng chiến lược tương tự với KOLs Việt Nam.
3. Sản Phẩm Định Hình Xu Hướng Qua Mạng Xã Hội
Balenciaga tập trung vào các sản phẩm dễ gây chú ý trên mạng xã hội, phù hợp với phong cách giới trẻ Việt:
- Giày Triple S: Đôi giày chunky này trở thành biểu tượng đường phố nhờ các video “OOTD” (Outfit of the Day) trên TikTok, với hơn 300.000 lượt tương tác tại Việt Nam trong quý 3/2023.
- Túi Hourglass: Thiết kế nhỏ gọn nhưng độc đáo được KOLs như Kelbin Lei chụp ảnh check-in tại các quán cà phê nổi tiếng ở Hà Nội và Sài Gòn.
- Áo phông oversized: Item này xuất hiện trong các bài đăng Instagram của giới trẻ Việt, đặc biệt trong phong trào “mix & match” với quần jeans ống rộng.
Theo Digimind, các sản phẩm này đã giúp Balenciaga tăng 30% lượt tìm kiếm tại châu Á, trong đó Việt Nam đóng góp đáng kể. Bạn có thể xem thêm các sản phẩm đang hot tại Balenciaga Collections.
4. Thị Trường Việt Nam: Lý Do Balenciaga Thành Công Trên Mạng Xã Hội
Việt Nam đang trở thành điểm đến hấp dẫn của các thương hiệu xa xỉ nhờ sự tăng trưởng của tầng lớp trung lưu và thượng lưu. Theo VnEconomy, thị trường hàng xa xỉ Việt Nam đạt giá trị 2,5 tỷ USD vào năm 2023, tăng 15% so với năm trước. Balenciaga tận dụng mạng xã hội để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ (18-35 tuổi), những người sẵn sàng chi tiêu để thể hiện cá tính.
Phong cách táo bạo của Balenciaga – khác biệt so với sự thanh lịch của Louis Vuitton hay nét hoài cổ của Gucci – phù hợp với văn hóa “chơi nổi” của Gen Z Việt Nam. Ví dụ, hashtag #BalenciagaVN trên TikTok đã đạt hơn 5 triệu lượt xem tính đến tháng 10/2023, vượt xa các thương hiệu khác trong cùng phân khúc.
5. Hiệu Quả Của Chiến Lược Mạng Xã Hội Tại Việt Nam
Chiến lược mạng xã hội của Balenciaga không chỉ tạo trend mà còn mang lại kết quả ấn tượng:
- Lượt tìm kiếm: Theo Google Trends, “Balenciaga Việt Nam” tăng 40% trong 6 tháng đầu năm 2023 sau các chiến dịch TikTok.
- Tương tác: Một video của KOL Trần Thanh Tâm phối đồ với áo phông Balenciaga đạt 2 triệu lượt xem, đẩy mạnh nhận diện thương hiệu.
- Doanh số: Dù không có số liệu chính thức, các cửa hàng thời trang xa xỉ tại Hà Nội và TP.HCM báo cáo lượng khách hỏi mua giày Triple S tăng vọt sau mỗi đợt viral.
So với các thương hiệu khác như Miu Miu, Balenciaga nổi bật hơn nhờ sự linh hoạt trên mạng xã hội và tập trung vào phong cách đường phố.
6. Kết Luận: Mạng Xã Hội – Chìa Khóa Thành Công Của Balenciaga Tại Việt Nam
Balenciaga đã biến mạng xã hội thành công cụ mạnh mẽ để tạo xu hướng tại Việt Nam, từ hợp tác với KOLs đến khuyến khích UGC. Phong cách táo bạo cùng chiến lược thông minh đã giúp thương hiệu này nổi bật giữa thị trường xa xỉ đang cạnh tranh gay gắt. Bạn nghĩ mạng xã hội sẽ tiếp tục là chìa khóa thành công của Balenciaga tại Việt Nam trong tương lai?
Để khám phá chiến lược marketing khác của thương hiệu, đừng bỏ qua Chiến Lược Marketing Balenciaga: Scandal Hay Nghệ Thuật. Nếu muốn sở hữu sản phẩm Balenciaga đang hot, hãy ghé Blank Room Collections.
- Địa chỉ: 44 Nguyễn Hy Quang, Quận Đống Đa, Hà Nội.
- Hotline: 094 867 77 71
- Facebook: Blank Room
- Tiktok: Blank Room
- Instagram: Blank Room
